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 曾經(jīng)創(chuàng)造了多個(gè)財(cái)富神話的山西煤炭行業(yè)近年遭遇“嚴(yán)冬”,，記者昨天獲悉，作為山西重點(diǎn)國(guó)有企業(yè),，位列2015年《財(cái)富》世界500強(qiáng)的晉能集團(tuán)宣布進(jìn)軍礦泉水行業(yè),，不過(guò)在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，在目前國(guó)內(nèi)礦泉水市場(chǎng)幾乎飽和狀態(tài)下,，一個(gè)外來(lái)者要成功難度太大,。

    據(jù)了解，晉能集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)為煤炭,、煤層氣,、煤化工、特色電力,、煤機(jī)制造,、新興產(chǎn)業(yè)六大板塊，該集團(tuán)是在原山西煤炭運(yùn)銷(xiāo)集團(tuán)與山西國(guó)際電力集團(tuán)的基礎(chǔ)上合并重組成立的,。

    近年來(lái),，隨著煤炭行業(yè)進(jìn)入持續(xù)性虧損，晉能集團(tuán)開(kāi)始加速其在非煤領(lǐng)域的多元化經(jīng)營(yíng)布局,，涉及文化旅游,、房地產(chǎn)、高效農(nóng)業(yè)等板塊,。就在近期,，晉能集團(tuán)宣布進(jìn)軍飲用礦泉水行業(yè)，其在山西長(zhǎng)治開(kāi)發(fā)一個(gè)名為“沁園春”的礦泉水項(xiàng)目,，總投資高達(dá)12.5億元,，產(chǎn)品目前已經(jīng)面市。

    不過(guò),，在康師傅,、百歲山、昆侖山,、恒大冰泉等眾多品牌礦泉水激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下,，沁園春350毫升價(jià)格高達(dá)3元錢(qián),，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格。

    “飲用水是一個(gè)飽和和產(chǎn)能過(guò)剩的市場(chǎng),，大大小小的企業(yè)太多了,，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，目前也基本上形成諸侯割據(jù)的局面”,，北京志起未來(lái)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示,，當(dāng)前山西都在倡導(dǎo)由黑色經(jīng)濟(jì)向綠色經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，企業(yè)也積極響應(yīng),，但是作為煤炭企業(yè)跨界進(jìn)軍礦泉水行業(yè),，則需要付出更大的努力，無(wú)論是品牌的塑造,、團(tuán)隊(duì)渠道的開(kāi)發(fā),，都有很大難度，晉能做水在地方市場(chǎng)或許還有一定生存空間,，但要做全國(guó)市場(chǎng)則不容樂(lè)觀,。

    此前，晉能集團(tuán)的多個(gè)多元化項(xiàng)目發(fā)展都不理想,。如早在2012年煤炭行業(yè)紅火時(shí)期,，時(shí)任山西煤炭運(yùn)銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)的劉建中就曾籌劃重金打造多元產(chǎn)業(yè)，但隨著劉建中等高管涉嫌腐敗被抓,，多個(gè)項(xiàng)目無(wú)疾而終,。

    據(jù)了解，自2013年開(kāi)始煤炭?jī)r(jià)格遭遇重創(chuàng),，隨著煤價(jià)持續(xù)下滑,，包括山西在內(nèi)的多個(gè)煤炭大省,，煤炭行業(yè)已經(jīng)近20個(gè)月連續(xù)虧損,。