9月20日，在北京舉行的首屆中國(guó)集群品牌論壇上，由中國(guó)平煤神馬集團(tuán)等8家單位共同發(fā)起的中國(guó)焦煤品牌集群正式成立，將在打造長(zhǎng)協(xié)升級(jí)版、全面推出中價(jià)·新華焦煤價(jià)格區(qū)域指數(shù)、全鏈條要素集成等方面開(kāi)展聯(lián)合研究。這是煤炭營(yíng)銷模式進(jìn)入新時(shí)代、迎來(lái)新發(fā)展的里程碑式的事件，更是響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記提出的提升中國(guó)品牌建設(shè)高度的重大舉措。
集團(tuán)在中南、華東、西南等地區(qū)的焦煤市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的影響力。此次集團(tuán)獲頒中國(guó)焦煤品牌集群首批發(fā)起單位證書(shū)，將與山西焦煤、山東能源、淮北礦業(yè)等7家單位一起，在中國(guó)企業(yè)邁向世界的進(jìn)程中，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)、“焦”鑄中國(guó)力量。
市場(chǎng)風(fēng)云變幻，智者撥云見(jiàn)日。在國(guó)家焦煤行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之際，集團(tuán)作為見(jiàn)證者、參與者和身體力行的實(shí)踐者，在樹(shù)品牌、建指數(shù)、推長(zhǎng)協(xié)等過(guò)程中，均展現(xiàn)出國(guó)有特大型能源化工企業(yè)的風(fēng)范，并在國(guó)家煤炭去產(chǎn)能的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，抓牢政策紅利，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)煤炭產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
蹄疾步穩(wěn)，改革路在腳下；革故鼎新，轉(zhuǎn)型與時(shí)俱進(jìn)。
（一）
品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是在市場(chǎng)中制勝的法寶。中國(guó)焦煤品牌集群對(duì)于傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)新概念、新事物。
8家中國(guó)焦煤品牌集群發(fā)起企業(yè)的煉焦煤年產(chǎn)量占到全國(guó)總量的1/3，煤種齊全，主要指標(biāo)互補(bǔ)性強(qiáng)，是中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的焦煤生產(chǎn)供應(yīng)商。
集團(tuán)副總經(jīng)理王良出席了首屆中國(guó)集群品牌論壇。他說(shuō)：“中國(guó)焦煤品牌集群的成立，是中國(guó)焦煤事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一件大事，對(duì)于引領(lǐng)焦煤企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)煤焦鋼產(chǎn)業(yè)鏈邁向全球價(jià)值鏈中高端具有深遠(yuǎn)意義。集團(tuán)作為發(fā)起單位之一，今后必將在推動(dòng)中國(guó)焦煤行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮重要作用。同時(shí)，我們將借助品牌集群的影響力，更好地實(shí)現(xiàn)集團(tuán)煤炭產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”
集團(tuán)位于中國(guó)中部，是中南地區(qū)最大的冶煉精煤生產(chǎn)基地，煉焦精煤儲(chǔ)量十分豐富，資源稟賦突出、優(yōu)勢(shì)明顯，一直在中國(guó)煤炭市場(chǎng)中保持著良好的口碑和市場(chǎng)形象。去年，集團(tuán)煉焦精煤產(chǎn)量為1037萬(wàn)噸，創(chuàng)歷史最高水平。
此次，能成為中國(guó)焦煤品牌集群中的一員，就足以證明集團(tuán)在國(guó)家焦煤市場(chǎng)中的影響力和巨大的發(fā)展?jié)撃堋?/span>
質(zhì)量品牌優(yōu)勢(shì)。集團(tuán)煉焦精煤質(zhì)地優(yōu)良，主要煤種為主焦煤、1/3焦煤、肥煤等，具有低磷、低硫、黏結(jié)性好、熱強(qiáng)度特性好、揮發(fā)分適中、有害成分少等諸多特點(diǎn)，用于煉焦既可以生產(chǎn)高強(qiáng)度的焦炭，又可以產(chǎn)生較多的焦油等化工副產(chǎn)品，是理想的煉焦化工原料，被稱為“工業(yè)味精”。
技術(shù)管理優(yōu)勢(shì)。集團(tuán)煉焦精煤開(kāi)采、洗選、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)等各環(huán)節(jié)均形成了嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系，產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到國(guó)際化水準(zhǔn)，產(chǎn)品合格率始終保持在100%。
加工保障優(yōu)勢(shì)。田莊選煤廠、七星選煤廠、八礦選煤廠、天宏選煤廠四大煉焦精煤選煤廠，煉焦精煤產(chǎn)能1500萬(wàn)噸。
區(qū)位市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。集團(tuán)位于中國(guó)中部，臨近南方缺煤省份，礦區(qū)覆蓋焦柳、京廣、京九三大干線，背靠武漢、鄭州兩大鐵路樞紐，為開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了有利環(huán)境。
今后，集團(tuán)將與中國(guó)煤焦品牌集群步調(diào)一致，成為中國(guó)長(zhǎng)協(xié)最重要的實(shí)踐者、貢獻(xiàn)者和引領(lǐng)者，成為中價(jià)·新華焦煤價(jià)格指數(shù)的主體數(shù)據(jù)支持者和率先推廣應(yīng)用者。
（二）
煤炭?jī)r(jià)格是關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局性、戰(zhàn)略性問(wèn)題。
中價(jià)·新華焦煤價(jià)格指數(shù)是一項(xiàng)新生事物。該指數(shù)由國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心聯(lián)合新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共同編制并發(fā)布，反映全國(guó)焦煤價(jià)格水平及變動(dòng)趨勢(shì)，為國(guó)內(nèi)焦煤市場(chǎng)交易提供科學(xué)的價(jià)格參考，促進(jìn)煤焦鋼行業(yè)平穩(wěn)有序運(yùn)行，合理引導(dǎo)市場(chǎng)預(yù)期。
9月17日，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心舉辦了全國(guó)焦煤市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)定點(diǎn)單位授牌儀式。中國(guó)平煤神馬集團(tuán)等9家企業(yè)被授予“全國(guó)價(jià)格監(jiān)測(cè)定點(diǎn)單位”稱號(hào)。此前6月份，“山西焦煤價(jià)格指數(shù)”作為試點(diǎn)率先在北京發(fā)布，成為中價(jià)·新華焦煤價(jià)格指數(shù)的參考依據(jù)。
在成為全國(guó)焦煤市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)定點(diǎn)單位后，集團(tuán)也正在積極準(zhǔn)備，區(qū)域價(jià)格指數(shù)正在加緊編制當(dāng)中。
“目前，作為全國(guó)焦煤市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)定點(diǎn)單位，我們積極按照有關(guān)部門(mén)要求，及時(shí)傳輸集團(tuán)焦煤市場(chǎng)價(jià)格。這將成為中價(jià)·新華焦煤價(jià)格指數(shù)的參考數(shù)據(jù)。明年，華中（平煤）焦煤價(jià)格指數(shù)形成，將進(jìn)一步對(duì)全國(guó)焦煤價(jià)格指數(shù)產(chǎn)生影響，有利于集團(tuán)焦煤價(jià)格保持平穩(wěn)運(yùn)行。”運(yùn)銷公司經(jīng)理吳斌說(shuō)。
今年以來(lái)，運(yùn)銷公司緊緊把握市場(chǎng)節(jié)奏，完善調(diào)價(jià)模式，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)提出的“產(chǎn)品高端，市場(chǎng)高價(jià)”的目標(biāo)，成為華中焦煤市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，處于行業(yè)第一方陣。
“以前，我們以普氏指數(shù)為參考對(duì)焦煤定價(jià)，但其易受國(guó)外煤價(jià)和期貨炒作的影響，不能真實(shí)反映中國(guó)焦煤市場(chǎng)銷售情況。中價(jià)·新華焦煤價(jià)格指數(shù)推出后，能及時(shí)準(zhǔn)確反映國(guó)內(nèi)焦煤市場(chǎng)價(jià)格變化，傳達(dá)焦煤的中國(guó)聲音，表達(dá)中國(guó)態(tài)度。因此，我們成為全國(guó)焦煤市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)定點(diǎn)單位，并建立自己的華中（平煤）焦煤價(jià)格指數(shù)，對(duì)今后集團(tuán)焦煤發(fā)展的正面影響指日可待。”吳斌說(shuō)。
（三）
長(zhǎng)協(xié)是供需雙方本著長(zhǎng)期合作的精神以建立穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的合作關(guān)系為目的進(jìn)行的交易。
在實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革后，長(zhǎng)協(xié)合作模式成為煤焦鋼領(lǐng)域的普遍共識(shí)。經(jīng)歷了反復(fù)磨礪與融合，國(guó)內(nèi)主要的煉焦煤企業(yè)和廣大鋼鐵、焦炭企業(yè)主動(dòng)加入長(zhǎng)協(xié)陣營(yíng)，走上協(xié)同發(fā)展的健康道路。
除了長(zhǎng)協(xié)范圍與規(guī)模的擴(kuò)大，長(zhǎng)協(xié)合作模式所倡導(dǎo)的誠(chéng)信、穩(wěn)定、協(xié)同理念也深入人心，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。可以說(shuō)，過(guò)去的營(yíng)銷模式好比是乘坐汽車遠(yuǎn)行，既不正點(diǎn)，又不穩(wěn)定，存在著極大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)長(zhǎng)協(xié)合作，焦煤買賣雙方好比是一同坐上了穩(wěn)定的中國(guó)式“和諧號(hào)”列車。
面對(duì)長(zhǎng)協(xié)帶給焦鋼企業(yè)雙方帶來(lái)的利好，集團(tuán)今年也抓住國(guó)家發(fā)改委力推煤炭簽訂中長(zhǎng)期協(xié)議的契機(jī)，將精煤定價(jià)模式由傳統(tǒng)的協(xié)商定價(jià)改為長(zhǎng)協(xié)定價(jià)（即年度定量、季度定價(jià)模式）。集團(tuán)與外部市場(chǎng)用戶全部簽訂了中長(zhǎng)期協(xié)議。
在簽長(zhǎng)協(xié)的第一年，運(yùn)銷公司以合同履約為抓手，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，增加集團(tuán)焦化供應(yīng)比例，鞏固武鋼等戰(zhàn)略客戶，拓展韶鋼等外部市場(chǎng)。截至8月底，集團(tuán)納入國(guó)家發(fā)改委重點(diǎn)監(jiān)管范圍的合同兌現(xiàn)量374萬(wàn)噸，兌現(xiàn)率超過(guò)國(guó)家發(fā)改委要求的80%以上。
8月份，運(yùn)銷公司堅(jiān)持優(yōu)先滿足集團(tuán)焦化用煤需求和按合同同比例供應(yīng)原則，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，確保了精煤、電煤合同兌現(xiàn)整體達(dá)標(biāo)，合同兌現(xiàn)率超過(guò)了國(guó)家發(fā)改委考核標(biāo)準(zhǔn)。合同的高質(zhì)量?jī)冬F(xiàn)已經(jīng)成為集團(tuán)平衡供需關(guān)系、構(gòu)建戰(zhàn)略布局、優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。
為進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，鞏固改革成果，促進(jìn)煤焦鋼產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)向好穩(wěn)步運(yùn)行，集團(tuán)堅(jiān)決響應(yīng)國(guó)家發(fā)改委和煤炭協(xié)會(huì)號(hào)召，堅(jiān)定不移推進(jìn)長(zhǎng)協(xié)戰(zhàn)略，繼續(xù)深化與上下游企業(yè)間的合作，為廣大客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
同時(shí)，中國(guó)焦煤品牌集群的成立和價(jià)格指數(shù)的陸續(xù)出臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、長(zhǎng)協(xié)升級(jí)創(chuàng)造了更充分的條件。集團(tuán)將和其他企業(yè)一起，共同打造長(zhǎng)協(xié)合作模式的“升級(jí)版”，推動(dòng)長(zhǎng)協(xié)運(yùn)行更順暢、長(zhǎng)協(xié)合作更深入，為集團(tuán)大力實(shí)施精煤戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。
